Blackberry amare ciò che si fa campagna

RIM vuole BlackBerry Per liberarsi della sua immagine

Mesi dopo che il presidente Barack Obama si è affermato come primo BlackBerry-ossessionato e-mailer del paese in capo, Research in Motion. produttore del dispositivo mobile BlackBerry, sta cercando di ampliare l'appello del marchio al di là di professionisti di e-mail-ossessionato. La Waterloo, Canada, produttore di BlackBerry ha recentemente lanciato una campagna pubblicitaria internazionale con una nuova linea di tag: "Love What You Do." Gli annunci sono dotate di utenti BlackBerry che godono di lavoro al di fuori della vita.

Blackberry amare ciò che si fa campagna

RIM ha lavorato con la sua agenzia, Publicis di proprietà Leo Burnett, a includere la linea di tag in TV, stampa e annunci online. Uno spot televisivo presenta una band prove e l'esecuzione sullo sfondo di una versione modernizzata dei Beatles classico "All You Need Is Love". Un annuncio di Web mostra una mountain bike che controlla il suo BlackBerry in cima a un masso. Negli annunci, RIM ha sostituito la "O" in "amore" con il simbolo BlackBerry marchio di fabbrica.

La nuova campagna è parte dello sforzo di RIM per posizionare il BlackBerry come un prodotto di consumo, non solo uno strumento di business. RIM è in competizione nella affollata, ma in crescita $ 12 miliardi di mercato di smart-phone Stati Uniti, che comprende l'iPhone di Apple, il Palm Pre e, come di recente, l'Acer Tempo, dal produttore del computer taiwanese Acer. Nel suo annuncio più recenti guadagni, RIM ha rivelato che nell'ultimo trimestre, l'80% dei nuovi abbonati è venuto da parte degli utenti non commerciali. Le vendite sono aumentate del 37% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, ma il suo margine lordo scivolato dal 51% al 44%. Lunedi, azioni di RIM è scambiato a $ 65,07, in calo del 24% rispetto a un 23 settembre 2009, alto di $ 85,77.

RIM sta cercando di cooptare alcuni dei fresco di Apple. Anche se Apple ha avuto un rapporto di lunga data con gli U2, all'inizio di quest'anno RIM ha annunciato che avrebbe sponsorizzare tour mondiale della band. Ha creato una campagna estiva nei cinema, online e in TV con la linea di tag "BlackBerry Loves U2." (U2 ha un altro collegamento con la smart-phone mondo. Uno dei più grandi investitori di Palm è Elevation Partners, un private equity vestito cooperazione fondata da Bono, cantante degli U2. Elevation è anche un investitore in Forbes.)

Blackberry amare ciò che si fa campagna

Anche se RIM è una società di tecnologia che rende i prodotti che aiutano a favorire la comunicazione, che è in corso a denti stretti sui suoi recenti piani di annunci della campagna e di marketing future. "Amare quello che fate" sostituisce "Life on BlackBerry" di RIM campagna, che correva dal maggio 2008 fino all'estate del 2009.

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